Wskaźniki wydajności w SEO

Optymalizacja witryn pod kątem wyszukiwarek (SEO) polega na tym, aby witryny internetowe były lepiej zrozumiałe dla wyszukiwarek, a nie tylko po to, aby mieć nadzieję, że same się dowiedzą. To zarówno sztuka, jak i nauka, a wiele technicznych aspektów SEO odgrywa ważną rolę w rankingu Twojej witryny. Poniższy artykuł jest zarysem tematu, jeżeli chcesz dowiedzieć się więcej odwiedź blog SEO na szymanski.biz.pl.

Chociaż wiele aktualizacji algorytmów i zasad pozostaje niejasnych, Google udostępnia pewne wskaźniki wydajności wgląd w przyszłą widoczność dużych witryn w wyszukiwarkach w Google Search Console.

Szybkość pobierania strony

Firmy internetowe zorientowane na wygodę użytkowników mają obsesję na punkcie szybkości, a Google jest jedną z nich. Liczne badania, takie jak to, dotyczące wpływu opóźnień HTML, wykazały, że opóźnienie zabija konwersję u użytkowników, nawet długoterminową. Wraz ze wzrostem dostępności szybszych urządzeń i połączeń internetowych tolerancja użytkowników na opóźnienia zmniejszyła się w ostatnich latach.

Dlatego szybkość pobierania strony ma ogromne znaczenie. Google Search Console  (GSC, dawniej Google Webmaster Tools) wskazuje średni czas potrzebny Googlebotowi na zaindeksowanie strony. Celem musi być utrzymanie jak najniższej wartości, najlepiej konsekwentnie poniżej 500 milisekund.

Rosnące wartości, takie jak wskazane na poniższym wykresie, niepokojąco przekraczają parametry wzorcowe i prawdopodobnie z czasem zmniejszą liczbę indeksowanych stron dziennie.

Sponsor strony:

Drzwi Porta Warszawa w sklepie e-gerda.pl

Strony indeksowane dziennie

Im szybsza witryna, tym większe prawdopodobieństwo, że może obsłużyć więcej połączeń dla Googlebota. Średnia liczba stron zindeksowanych przez Googlebota w ciągu jednego dnia ma tendencję spadkową, jeśli średnia prędkość pobierania strony rośnie, ponieważ Google próbuje automatycznie określić, jaki jest bezpieczny margines do zaindeksowania danej witryny.

Te dwie wartości są mocnym sygnałem, że witryna nie wykorzystuje w pełni swojego potencjału, ani w organicznych wynikach wyszukiwania Google, ani dla swoich użytkowników. Oba wskaźniki połączone i nieudany wydłużający się czas pobierania oraz mniejsza liczba stron indeksowanych dziennie prawie zawsze wskazują na problemy z wydajnością witryny, które z czasem mogą wpłynąć na widoczność bezpłatnych wyników wyszukiwania. Infrastruktura i architektura muszą zostać zbadane i będą musiały zostać ulepszone, aby odwrócić te trendy.

Strony map witryn a strony zindeksowane

Znaczne rozbieżności między liczbą zindeksowanych stron a stronami w mapach witryn XML przesłanych do GSC mogą wskazywać na poważne problemy z SEO. Może to obejmować zbyt wiele osieroconych stron, zepsutą wewnętrzną strukturę linków, zduplikowaną zawartość lub małą szybkość strony, by wymienić tylko kilka. Istnieje wiele powodów, dla których Google może nie pobierać i / lub nie indeksować wszystkich adresów URL wymienionych w mapach witryn XML. Aby uzyskać jak najbardziej przydatne dane z funkcji map witryn GSC, konieczne jest przesłanie wszystkich unikalnych kanonicznych adresów witryny w mapach witryn XML i, jeśli to możliwe, podzielenie mapy witryny XML według typu adresu URL na kilka plików, które należy przesłać niezależnie do GSC. tam, gdzie występują rozbieżności w witrynie, można lepiej zidentyfikować.

Strony przeszukiwane a strony indeksowane

Innym ważnym wskaźnikiem wydajności witryny jest stosunek stron indeksowanych dziennie do stron indeksowanych w Google. Wartość jest odpowiedzią na ważne pytanie: ile stron musi zaindeksować Google, aby zaindeksować i uszeregować tylko jedną? Doświadczenie pokazuje, że w przypadku dużych witryn komercyjnych stosunek 10/1 jest wartością rozsądną. Niestety, nie są one niespotykane od dziesięciu do stokrotnie mniej korzystnych stosunków.

Jeśli zostaną zidentyfikowane, takie trendy mogą wskazywać, że zasoby witryny nie są wykorzystywane efektywnie, prawdopodobnie z powodu problemów strukturalnych i treści, które mogą negatywnie wpłynąć na wydajność witryny w bezpłatnych wynikach wyszukiwania.

Krótko mówiąc: prawdziwy potencjał SEO witryny nie jest w pełni badany. Bardziej efektywne zarządzanie budżetem robota będzie jednak wymagało wykonania innego kroku niż ocena danych GCS i plików dziennika nurkowania w celu określenia, które strony są indeksowane przez Googlebota.

Dane strukturalne

Istnieje kilka dobrych powodów, dla których ustrukturyzowane dane obejmujące całą witrynę, takie jak ustrukturyzowane menu nawigacyjne lub schemat organizacji, spadają, chyba że niedawne inicjatywy dotyczące przeglądu treści doprowadzą do powszechnego braku indeksowania. Trend dotyczący uporządkowanych danych w GSC, porównany z obiema stronami przesłanymi za pomocą map witryn oraz z liczbą faktycznie zindeksowanych stron, może być wskaźnikiem stanu witryny.

Reasumując

Wszystkie wskaźniki wydajności SEO z Google Search Console pozwalają rzucić okiem na to, jak dobrze duża witryna radzi sobie w wyszukiwaniu organicznym, rzadko sprawdzają się w przypadku małych witryn, które nie mogą dostarczyć wystarczających danych, aby wyciągnąć możliwe do podjęcia wnioski.

Należy pamiętać, że chociaż Google Search Console jest niezbędnym i darmowym źródłem danych SEO, nie jest ono wcale bezpieczne i że dostarczone dane należy traktować z przymrużeniem oka. Sporadyczne skoki mogą wskazywać na problem lub nie.

Google również czasami napotyka problemy. Podobnie, zmiany sezonowe mogą odgrywać pewną rolę i należy je uwzględnić. Należy pamiętać, że wszelkie ulepszenia wprowadzone w witrynie mogą spowodować, że nowe trendy staną się widoczne dopiero po tygodniach lub nawet miesiącach.

Wymienione powyżej wskaźniki wydajności Google SEO należą do sprawdzonych celów SEO, których żadna duża witryna internetowa nie może zignorować i które pozwalają na wyciąganie praktycznych wniosków na podstawie danych Google w czasie.